嘉多网出境游市场消费者特征调研分析（80页报告）

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1、年龄分布

高学历和年轻化已成为出境游群体的主流画像。中青年群体最为突出，90后占比最高，达35%，80后次之，占32%；在学历构成上，大学本科及大学专科学历的游客群体最为庞大，两者合并占据了74.36%的比例。

2、职业分布

职业分布广泛，中等收入的居民表现出更为活跃的出游意愿：在2022年的出境游调研中，自由职业者、企业职员、专业技术人员及学生群体占据显著位置，其年收入水平大多在10-20万元区间，自由职业者出游意愿最高。

3、地域分布

城市居民构成了出境游的主力群体，一线城市居民占比35.3%，二线城市紧随其后，占比34.4%。

4、支出水平

就不同消费群体当下消费信心和情绪而言，Z世代、一线富裕银发族、三线富裕中老年更乐观，而一二线新中产、农村中老年人群最为悲观。对于境外旅行，消费者的平均开销较国内游普遍偏高，一线城市居民在各类旅游活动中的消费力显著领先于其他城市群体，展现出更强的消费潜力。

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5、体验类支出占比提升

住宿体验与特色美食成为游客旅游决策的关键因素。出境游者尤为重视交通便捷度与当地物价水平，追求独特的旅行经历。

以万事达卡提供的境外消费数据看，对比2019年，中国游客2024年购物开支占比由58%滑落至50%，而餐饮消费则从18%攀升至28%，显示餐饮成为重要开销。

同时，娱乐类消费如主题公园、动物园、文化艺术及历史遗迹的支出也有所增长，反映了游客愈发倾向于为丰富体验买单的趋势。

6、机酒消费显著高于疫情前

在中国出境游的主要热门目的地中，高达75%的地方已见证中国游客平均消费跃升至2019年之上。就机票与酒店消费而言，相较于2019年，2023年中国游客的出境游机票与酒店消费平均每笔分别激增了50%与14%。从住宿偏好来看，2023年约73%的游客偏好选择四星及以上酒店，这一比例略高于疫情前2019年的水平。疫情后，游客们愈发重视旅行体验，因此更倾向于预订高品质的星级酒店，以满足其不断提升的旅行需求。

7、不同年龄段对出境游内容的偏好

同程旅行发布的2024中国居民出境游前瞻报告显示，在地标景点打卡拍照是所有年龄层的共同偏好。此外，美食、旅居、购物、商务+度假，以及户外运动（潜水、登山、探险等）均占据热门榜单。

31岁以下群体对地标打卡有更高热情，并热衷于户外运动和演出赛事等出境游消费。

30-40岁群体出游时在购物上的占比超出其他年龄段。

41至50岁的中年群体，则更偏爱深度旅居，享受一地慢游的乐趣。

发布于：广东省

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